有什么方法可以提高广告投放效率?
互联网
2019-12-30

  大多广告主都面临着今年广告行业的寒冬。据CTR公布的2019年前三季度广告市场(含互联网)数据显示:全媒体广告刊例花费同比下降8.0%,广告主在经济整体环境影响下信心有所波动,致使国内广告市场持续低迷。

  受到宏观经济影响,广告主信心不足,中国广告市场处于持续调整中,但已有筑底迹象,并将逐步回复中。今年,短视频领域增长幅度不小。在今年9月发布的数据显示,移动广告平台抖音海外版份额增加十倍。国内第一家广告平台——传播易,也在今年7月重点推出了抖音带货新渠道。

  随着短视频的迅速发展,2020年行业竞争会愈加激烈。短视频广告会继续保持着较快增长的态势,但是很有可能主要在快手上。因为抖音主要依靠广告,快手则是直播打赏。相对来讲,快手更能接触到大量地“下沉市场”用户。

  针对“下沉市场”这个词,是今年行业中十分关注的一个词汇。随着移动互联网增长趋于饱和,广告主及品牌方将目标瞄准三、四、五线城市。相对来讲,下沉市场有着更大地开发空间。抖音和快手在产品形态及定位上还是有所不同。抖音的用户超过半数集中在一线城市或新一线城市,而下沉这一步需要慢慢渗透......

  另一方面,明年抖音或将大举进军电商业务,但这并不影响其与淘宝的合作。电商带货是短视频的一个主流趋势。薇娅到李佳琦,他们创造了一个一个的带货神话。如今李佳琦也成为了头部网红,流量、资源与日俱增。虽然对于平台本身而言,带货这种模式并不能获取更高的利润。但是当人们都习惯于淘宝、京东的平台模式购物,抖音一时间想要扭转消费者的习惯可能性不大。

  随着电商行业发展越来越成熟,这个行业也会越来越规范,甚至那时当我们在平台下单之后,立即就能收到商品。但抖音等短视频平台要实现这一点还有很长的路要走。所以说,这并不影响它与淘宝的合作。2020年,5G时代或将来临。那时候,对数据的运算和投放效率又大大地提高。广告行业也会发生不小的变化。

  对于多数中小微型广告主,5G时代的来临给他们提出了巨大的挑战。传播易旗下的DSP精准营销平台能够帮助广告主实现一键投放。视频广告、图片广告都可快速投放。对大多数广告主来讲,DSP广告平台是提高广告投放效率有效途径。

  在行业巨头的巨大攻势之下,中小微型广告主生存不易,尤其是5G时代的来临,给众多的中小微型广告主留下难题。所以说,广告主应提前做好应对。在这里,速度与效率十分地重要。再加上消费者观念的不断转变,广告主需要了解消费者心理,抓住大家的痛点,才能让更多地用户了解到你的产品或品牌。